Si, es verdad. Todos queremos un mundo más limpio y sano. Pero en esa carrera ambiental las grandes empresas también hacen su juego y promueven diversas estrategias de impacto. Hay firmas líderes que solo buscan un alcance local a través de pequeños cambios en comunidades. Otras van con todo buscando colonizar el mercado global con sus productos. Y en ese sentido, la carrera de la electromovilidad también tiene un nuevo líder: BYD, la empresa China que se viene destacando en los últimos años.
Después de acercarse sigilosamente, ahora está empezando a desplazar a Tesla como líder de ventas de vehículos eléctricos en el mundo. En el último trimestre del año, el panorama del mercado de vehículos eléctricos vio un giro significativo con la ascensión de BYD sobre Tesla como el principal vendedor de vehículos alternativos.
Con una venta récord de 525.409 vehículos eléctricos de batería (BEV), BYD superó a Tesla, quien entregó 484.507 vehículos eléctricos durante el mismo período. Este cambio marca un hito en la industria automotriz, mostrando el rápido crecimiento y la competitividad de BYD en el mercado global de vehículos eléctricos.
Aunque Tesla mantuvo su liderazgo en las ventas totales de vehículos eléctricos durante todo el año 2023 completo, la brecha entre ambas compañías se redujo significativamente. Mientras que Tesla vendió 1,8 millones de vehículos eléctricos en 2023, BYD se acercó con 1,57 millones de vehículos eléctricos, pero también se le agregan 1,44 millones de híbridos (plug in híbridos -PHEV-, motorización que la norteamericana no tiene en su oferta de valor). Estos números revelan una competencia cada vez más ajustada y sugieren un cambio en el equilibrio de poder en el mercado de vehículos alternativos, con BYD emergiendo como un jugador importante y desafiando la supremacía establecida por Tesla.
CLAVES PARA ENTENDER EL ASCENSO DE BYD
Si bien hace algunos años nadie hubiera apostado a que Tesla sería desplazada, hay algunas claves que han permitido a BYD alcanzar este lugar. Y poco de eso tiene que ver con la calidad de los vehículos. La estrategia de China está sumergida en un plan integral tecnológico que ha empezado desde hace algunos años. Con este valor agregado, sumado a la gran capacidad industrial que tienen como país y el gran acceso a la materia prima, les permite ofrecer un valor más que competente para nuevas tecnologías.
Dicho de otra manera, BYD apunta a modelos económicos, con menor vida útil pero igual de eficaces, porque prefieren apuntar a la venta masiva. Es que no es un dato menor la cantidad de personas que habitan en cada uno de estos lugares. La abrumadora población de China, donde BYD tiene su sede, otorga una ventaja significativa en el mercado de ventas de vehículos eléctricos en comparación con Estados Unidos, hogar de Tesla.
Con una población de aproximadamente 1.400 millones de habitantes, China representa un vasto mercado potencial para la industria automotriz, donde la demanda de vehículos eléctricos está en constante crecimiento debido a las políticas gubernamentales favorables y la creciente conciencia ambiental, más allá de alguna ralentización en el impulso público en 2023. En contraste, Estados Unidos cuenta con una población de alrededor de 330 millones de personas, lo que, aunque considerable, no se compara con el vasto mercado chino.
Esta disparidad poblacional coloca a BYD en una posición estratégica para capitalizar la creciente demanda de vehículos eléctricos en el gran país asiático y, potencialmente, en otros mercados emergentes con una población considerable. Pero no es la única clave. Hay otro factor de vital protagonismo en esta historia. Dentro de su estrategia económica la apuesta de China es apuntar a un modelo vendible y nacional. Por una cuestión cultural los productos norteamericanos no suelen triunfar en el gigante asiático debido a varias restricciones. De hecho, tras conocer la noticia, Tesla redujo su producción en China por la baja en las ventas y la falta de competitividad de sus modelos. La contracara indica todo lo contrario, ya que los modelos chinos si tienen cierta inserción en los Estados Unidos, siendo un duro revés al modelo de Tesla que se encuentra en la cuerda floja.
MODELO CHINO A TODA MÁQUINA
El secreto detrás del éxito de BYD radica en varios factores clave. Aquí te contamos en detalle:
- APROVECHAR EL IMPULSO PÚBLICO CHINO: En primer lugar, la empresa ha sabido capitalizar el apoyo del gobierno chino, que ha proporcionado generosos incentivos fiscales y subsidios para fomentar el crecimiento de la industria de vehículos eléctricos, además del apoyo en la infraestructura necesaria para su carga. Esta política proactiva ha permitido a BYD expandirse rápidamente en el mercado nacional y consolidar su posición como líder indiscutible en China.
- PRECIOS BAJOS PARA AMPLIAR EL TARGET: la estrategia de precios de BYD ha sido fundamental para su éxito. Al ofrecer una amplia gama de vehículos eléctricos a precios competitivos, la empresa ha logrado llegar a un público más amplio y democratizar la tecnología eléctrica. Mientras que los modelos de Tesla tienden a tener precios más altos y están dirigidos principalmente a consumidores de economías desarrolladas, los vehículos de BYD son más asequibles y accesibles para una base de clientes más amplia.
- DIVERSIDAD DE MODELOS: La variedad e innovación de la oferta de BYD también juega a su favor. Con modelos en todos los segmentos, desde el A hasta el E, y una variedad de opciones tanto eléctricas como híbridas, BYD ha demostrado su capacidad para atender las necesidades de diferentes segmentos de mercado. Esta amplia gama de productos le ha permitido a la empresa expandirse rápidamente en mercados internacionales y competir con éxito con fabricantes establecidos como Tesla.
Aunque Tesla sigue siendo un jugador importante en el mercado de vehículos eléctricos por su capacidad de innovación y vanguardia, el ascenso de BYD plantea preguntas sobre el futuro de la industria automotriz en este nuevo perfil de la movilidad. Con su enfoque adaptable a un público más amplio y una relación precio-calidad atractiva, BYD está bien posicionada para seguir liderando el camino hacia una movilidad más limpia y eficiente en el futuro. Algunas preguntas emergentes: ¿Bajarán los precios de los vehículos alternativos? ¿Solo habrá modelos exclusivos? ¿Será capaz BYD de tomar el comando y guiar en este enfoque?
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