En un esfuerzo por entender las percepciones de los consumidores sobre sostenibilidad en América Latina, la consultora Quiddity llevó a cabo un estudio exhaustivo en Argentina, México y Colombia. El informe revela insights valiosos sobre cómo las sociedades de estos países abordan la sostenibilidad, destacando tanto desafíos como oportunidades.
Según el informe, solo el 24% de los argentinos, el 32% de los mexicanos y el 35% de los colombianos reconocen los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. Estos resultados sugieren que la conciencia sobre sostenibilidad está parcialmente centrada en la dimensión del medio ambiente, dejando de lado aspectos económicos y sociales clave.
En una entrevista exclusiva con Infobae, Verónica Rodriguez Celín, directora regional de Quiddity, compartió hallazgos sorprendentes subrayó la necesidad de una comunicación más efectiva para ampliar la visión sobre sostenibilidad e incorporar objetivos más amplios, incluyendo los económicos y sociales.
Una tendencia común entre los 3 países fue la demanda de mayor educación en sostenibilidad. El 68% en México, el 59% en Argentina y el 69% en Colombia consideraron la educación como una prioridad. Esto resalta la importancia de la concienciación y la formación para empoderar a los ciudadanos en la toma de decisiones sostenibles.
HORA DE ACTUAR PARA EMPRESAS Y GOBIERNOS
El informe también pone de manifiesto la necesidad de una mayor acción por parte de las empresas y los gobiernos. A pesar de la importancia atribuida a las corporaciones en el ámbito de la sostenibilidad, se percibe que actualmente no están haciendo lo suficiente. Los encuestados abogaron por la implementación de programas de sostenibilidad en empresas, con un 49% en México, un 43% en Argentina y un 41% en Colombia respaldando esta idea.
Asimismo, hubo un llamado para que los gobiernos incrementen sus regulaciones relacionadas con la sostenibilidad, considerado necesario por el 44% de las personas en México, el 45% en Argentina y el 37% en Colombia.
La elección de productos elaborados por compañías comprometidas con la sostenibilidad fue vista como fundamental. Un 42% en México, un 37% en Argentina y un 39% en Colombia creen en esta acción como una forma de contribuir al proceso. Los datos reflejan la importancia que tiene para la ciudadanía el compromiso, tanto corporativo como gubernamental, en la construcción de un futuro más sostenible.
COMPRAS SUSTENTABLES
Un dato significativo es que el 32% de los encuestados cree que las acciones sostenibles de los fabricantes impactarían “mucho” en su decisión al elegir una marca. Además, se destaca que las mujeres valoran más que los hombres las acciones sostenibles y la responsabilidad social empresarial al comprar un producto.
Sin embargo, a pesar de la importancia atribuida a la sostenibilidad, el 51% de los encuestados no estaría dispuesto a pagar más del 10% por un producto producido por una empresa que realiza acciones de sostenibilidad. Las excepciones a esta regla incluyen alimentos, cuidado e higiene personal, y productos del hogar.
El informe de Quiddity ofrece una visión reveladora sobre las percepciones de la sostenibilidad en América Latina. Mientras que la conciencia ambiental es alta, la necesidad de educación, acción empresarial y regulación gubernamental es evidente. La capacidad del consumidor para impulsar el cambio resalta la importancia de la transparencia y la responsabilidad corporativa en la era actual. Con desafíos claros y oportunidades por explorar, la sostenibilidad en estos países se presenta como un camino en construcción, con la educación como su cimiento y la acción colectiva como su motor.
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