Que hoy la opinión pública empiece a tener una mirada ambiental sobre los procesos que suceden en el mundo es de vital importancia. Sin ese cambio de paradigma sería difícil emprender un camino basado en la sostenibilidad del planeta. Es la información la que puede realmente transformarlo todo y es algo que comprendió por el año 2009 Patricia Lafratti cuando decidió crear Innovar Sustentabilidad, la Agencia de Comunicación y Contenidos de Triple Impacto dedicada a la sustentabilidad que hoy dirige.
En diálogo con Utopía Urbana, la directora aseguró que no solo buscan brindar información ambiental, sino que también están enfocados en desarrollar estrategias de comunicación, prensa, contenidos y gestión de redes sociales para la sostenibilidad.
Con más de 20 años de experiencia en medios, Patricia es profesional de las comunicaciones con amplia labor en radio, tv, prensa y en el desarrollo de estrategias y producción de contenidos en el ámbito de la responsabilidad social, sustentabilidad y buenas prácticas para proyectos del sector privado en alianza con organismos públicos y de la sociedad civil, Lafratti creó este medio con un objetivo claro: cambiar los hábitos de las personas.
-¿CÓMO SURGIÓ LA IDEA DE INNOVAR SUSTENTABILIDAD?
Surgió de la necesidad de comunicar con un propósito, después de haber trabajado en varios formatos multimedias, en radio, televisión y prensa. De alguna manera he entendido que si tengo un micrófono adelante quiero comunicar una información que del otro lado sea bien recibida o que de alguna manera le interpele lo de reflexionar, de tomar consciencia.
Estas cosas suceden cuando en la vida de las personas hay algunas bisagras que nos hacen entender que hay cierta convicción que uno no puede dejar en la puerta de un medio de comunicación.
“Abordamos el triple impacto desde la conciencia de recepción y desde la integralidad formando puentes y armando redes, que es de la única manera, que podemos impactar más y mejor”
Entonces empecé a comunicar de manera coherente e integral. La sustentabilidad es parte de mi vida cotidiana así que me empecé a interesar y apasionar pero también a ser mucho más curiosa de lo que quería y empecé a transmitir todo ese conocimiento.
Al principio fue a través de los medios propios como la página web de Innovar Sustentabilidad y del programa de radio. Después todo se fue haciendo más grande porque empezamos a generar contenidos y empezamos a escuchar la necesidad que tenían otros. No solamente las empresas, sino también organizaciones de la sociedad civil y organismos públicos.
¿CUAL CREES QUE ES LA FUNCIÓN QUE CUMPLE LA AGENCIA?
La función es una agencia integral que está en pleno movimiento en forma permanente porque nosotros hacemos distintos tipos de formatos. No soloformato multimedia porque hacemos hacemos redes sociales, además también generamos contenidos para programas, activaciones y generamos alianzas. Justamente abordamos el triple impacto desde la conciencia de recepción y desde la integralidad formando puentes y armando redes, que es de la única manera, que podemos impactar más y mejor.
-¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DE GENERAR CONSCIENCIA A TRAVÉS DE LA INFORMACIÓN?
Gracias a la comunicación nosotros podemos transmitir a través de nuestro propio conocimiento, pero también a través de la experiencia de vida que cada uno va teniendo. En mi caso particularmente tiene que ver justamente con entender que uno no se puede desdoblar y no puede hablar de solidaridad sino es solidario primero en casa o con su vecindad o en su propia ciudad.
No podemos hablar de cuidado por el medioambiente si no somos condescendientes con ese tipo de cuidados, dentro de nuestro contexto de vida. Entonces la importancia es que cuando brindas información ya esa información a vos no te pertenece. Le pertenece al que la está escuchando y también esa responsabilidad es compartida.
Entonces más se informa, más se abre la conciencia. Más se llama a la reflexión, más es el impacto que generamos en otras vidas y también más somos los que queremos provocar el cambio.
Somos cada vez más los que queremos ser agentes de ese cambio que no solamente necesita el planeta, sino que también necesita la especie humana porque en definitiva el planeta puede seguir existiendo pero si nosotros no preservamos los recursos naturales y no pensamos también con mucha empatía lo que le está pasando al otro dentro de estos recursos naturales o dentro de este mismo ecosistema ahi si estamos acabados.
-¿CREES QUE HAY UN ANTES Y UN DESPUÉS EN LA COMUNICACIÓN AMBIENTAL TRAS LA PANDEMIA?
Hay un antes y un después de la pandemia, o sea, no solamente nos podemos enfocar en la comunicación ambiental. De hecho hemos tomado mucha conciencia también durante la pandemia porque nos hemos ido para adentro, hemos tenido una mirada introspectiva,
Entonces nos detuvimos quedamos en stand by nos dejaron congelados en el tiempo y a partir de ahí eso nos permitió reflexionar sobre algunas otras cuestiones a las que no le estamos prestando atención.
De todas maneras creo que, más allá de que hay más gente consciente del cuidado del ambiente, es necesario tomar políticas públicas, es necesario armar marcos legales, es necesario estimular no solamente el mundo corporativo sino también al mundo profesional.
“Las principales ideas y proyectos están relacionados con dar a conocer, promover difundir y generar contenidos que hagan a la conciencia, que llamen a la acción, que rompan paradigmas, que nos provoquen curiosidad y que nos interpelan desde las preguntas permanente decir… ¿Está bien o está mal lo que estoy haciendo?”
Somos todos partes de esta cadena, somos todos eslabones de esta cadena, que si no funciona en partes iguales es muy difícil provocar el cambio. Pero lo que siempre digo es que más allá de que cada uno aporte lo suyo para provocar el cambio, cada vez hay más conciencia, se abre más reflexión. Las nuevas generaciones nos interpelan a los adultos y nos hacen pensar de una manera diferente y nosotros mismos también empezamos a darnos cuenta que no podemos ser más ejemplo de cosas o de formatos o de paradigmas, que veníamos trayendo que son muy nocivos, para poder crear un ambiente sano. Lo estamos derribando y lo hacemos por soberbia, por egocentrismo, porque pensamos que somos los dueños de todo y lamentablemente no nos damos cuenta que somos muy pequeños ante la inmensidad del universo.
-¿CUALES SON LAS PRINCIPALES IDEAS Y PROYECTOS DE INNOVAR SUSTENTABILIDAD?
Nosotros tenemos un propósito de triple impacto. Estamos en contenidos, sociales, ambientales y económicos, pero somos una agencia que tiene un propósito de negocios de triple impacto.
Armamos alianzas con fundaciones, contribuimos, trabajamos y aportamos a que las fundaciones también sean conocidas y que crezcan y que formen alianzas y que también tengan proyectos para el bien común, de hecho nosotros lo tenemos, somos una agencia que genera negocios de triple impacto.
“Hay que empezar entender que nosotros como consumidores somos también responsables y además decisores”
Las principales ideas y proyectos están relacionados con dar a conocer, promover difundir y generar contenidos que hagan a la conciencia, que llamen a la acción, que rompan paradigmas, que nos provoquen curiosidad y que nos interpelan desde las preguntas permanente decir… ¿Está bien o está mal lo que estoy haciendo?
Hay que empezar entender que nosotros como consumidores somos también responsables y además decisores. Los proyectos están relacionados con el cuidado del ambiente, con la apertura de conciencia, la reflexión, con el armar alianzas. Uno solo no tiene la potestad del cambio, esto es en corresponsabilidad con los otros: con las empresas, los organismos públicos y las organizaciones.
Estamos todos involucrados dentro de estos mismos proyectos, que son proyectos que están relacionados con el ambiente y que también abren oportunidades trabajo, dan una oportunidad de aprendizaje, abren oportunidad de motivación e inspiración.
Nosotros trabajamos sobre proyectos educativos, que nos generan mucho placer porque estamos trabajando en la pedagogía y en el cambio de hábitos de los niños de primera infancia pero también trabajamos mucho con adolescentes.
Trabajamos mucho dentro del mundo de la salud y todo eso abordándolo desde el Triple Impacto, desde el ambiente, desde el cuidado del planeta, desde el cuidado de la comunidad de la humanidad y también estableciendo pautas de comercio justo.
EN SÍNTESIS: INNOVAR SUSTENTABILIDAD
Año de inicio: 2009
Misión: Brindar información ambiental y promover las buenas prácticas y los valores humanos en el formato web, multimedia y podcast de su plataforma.
Visión: En Innovar Sustentabilidad creen fervientemente en el trabajo en red, su fortaleza es establecer alianzas con otros profesionales, con la sociedad civil, con gobiernos y otras instituciones.
Principales acciones: informar a la sociedad para cambiar los habitos y costumbres ambientales de cara a la agenda 2030.
