Más de 60 mil personas se movilizaron en una protesta totalmente innovadora: exigir a los funcionarios un límite al modelo del turismo masivo y lograr impulsar la sustentabilidad. Creen que el acceso ilimitado de turistas a las playas y a la ciudad está generando la pérdida de diversidad ambiental y cultural y esperan promover un modelo basado en el cuidado ambiental y cultura local.